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文化类节目异军突起 盘点泛文化内容营销的三大标杆案例

  1. 时间:2017-06-25 13:06

  6月21日电 急躁和速食的社会环境下,有一类节目称之为文化类综艺节目,被称作综艺节目标“清流”,比方:《晓说2017》、《一千零一夜》、《读书人》、等等。这类节目最近异军崛起,高而不冷,受到追捧。从“清流”到热流,从泛娱乐到“泛文化”,在对“吵闹型”娱乐节目审美疲劳后,这类宁静的文化类节目,为中国电视观众翻开了一个新的视线。这里面有哪些营销价值?有哪些胜利的营销案例值得鉴戒?

  6月13日,“优酷巧妙夜”在上海举办。活动上,优酷一口吻宣布《再见李敖》、《造物者》、《百心百匠》、《观复嘟嘟》、《蛮横学院》等20余部文化垂直类节目。王珞丹、吴晓波、马未都等众多明星大咖也为各自的泛文化节目站台,分享本人在节目拍摄中产生的奇闻趣事。

  从2015年初见布局,到2016年初见功效,再到2017年的全速出击,优酷在泛文明范畴积聚了相称丰盛的实战教训跟平台上风。目前,优酷在泛文化内容营销上已经有不少行之有效的案例。

  1、阿里生态资源全员出击,品牌曝光更有力

  在《读书人》的创意营销上,优酷施展阿里大娱乐的宣发资源,不仅实现了阿里系的多平台联动,同时笼罩了名人和配合资源,实现冠名品牌的超强曝光。在4月23日世界读书日当天,《读书人》发动大咖荐书单运动,马云、杨伟东、高晓松等阿里大佬自动献宝,优酷首页Crazy燃屏亮相,狂揽千万曝光量,同时联动来疯以及阿里文学等平台,线上线下布局多渠道、多平台结合推广,实现过亿次曝光。

  2、定制化内容植入,广告有趣有料

  在《人工智能真的来了》中,优酷机动玩转内容植入、专属定制番外篇两种内容营销方法,为长虹量身打造品牌营销。

  内容植入方面,在节目中无缝展现长虹科技感十足的立异产品,此外,除去惯例的10期节目之外,优酷还为长虹精心企划了一期品牌定制番外篇,在杨澜与高层引导者的对话之间,深度解析品牌智能化研讨结果,夯实花费者心中长虹“保持翻新”的品牌形象。滚球大小球投注技能

  3、场景化内容营销,花式植入营销更有料

  《晓说2017》与东风日产天籁踊跃摸索内容营销与场景化营销。除了节目露出、定制片头等援助权利外,高晓松专程去到春风日产总部,录制一期以“车”为主题的节目,通过讲述车的变更史,花式传递品牌“知行合一”的理念。

  同时,本期节目还因主题与江苏高考作文标题雷同而爆火,高晓松押中高考题话题久居热搜榜第一名不下,为品牌怒刷了一把存在感。

  值得一提的是,从4月起,《晓说2017》配合东风日产天籁,在全国6个重点城市发展线下车主文化沙龙,为睿智进取的天籁车主供给文化交换平台,在传递“知行合一”理念同时,为消费者开启汇聚古今常识的文化盛宴。

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