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《赢天下》遭遇“退片”的真相,你们都猜错了

  1. 时间:2017-11-12 18:11

原标题:《赢天下》遭遇“退片”的真相,你们都猜错了 年末将至,与气温一起降下来的仿佛还有影视行业的热

原题目:《赢天下》遭遇“退片”的本相,你们都猜错了

《赢天下》遭遇“退片”的真相,你们都猜错了

年末将至,与气温一起降下来的好像还有影视行业的热度。

不管对片子还是电视剧来说,电视台的岁末档都是必争之地。然而今年的冬天,大体量、大制作IP剧遭遇电视台“退片”忽然成了热议话题。

范冰冰从寒冬拍至酷暑的《赢天下》制作本钱高达5亿,却频繁被传遭遇湖南卫视“退片”,改为江苏卫视独播。对此,虎嗅向湖南卫视版权采购部分的员工核实,对方立刻表态传言无稽。

这样说的人(媒体)毫无常识,该剧的发行允许证都还没有发出来,又何谈“退片”?

但事实上,湖南卫视迟迟不发布定档,已经在某种程度上阐明了问题。究竟,《赢天下》的网络版权早在开拍之初(2016年10月)就以4.8亿的价格卖给了优酷。而上星卫视的播出渠道始终悬而未决。靠近交易的人士流露,江苏卫视对此剧志在必得,而湖南卫视不置可否,很可能是因为看到样片后不满足,盼望片方从新剪辑。

独一无二,投资3亿,全组工作职员最顶峰到达1000人的《九州·海上牧云记》,由于制作周期过长,终极错过湖南卫视金鹰戏院,改为通过视频网站播出;同样投资范围的《将军在上》,此前也被传出受到江苏卫视“退片”。

“退片”这个词乍听之下显得强势、充斥掌控力。任谁都认为,这是IP式微、电视台重掌话语权的佐证。然而偏偏相反,“退片潮”恰是电视台权力遭到视频网站进一步崩溃而留下的印记。

蒙眼下注的电视台

“假如你把这部电影(版权)给我,上一部的尾款就立即打给你。”曾供职于一线卫视的王芸(化名)告知虎嗅,电视台为了掠夺头部IP剧的资源,尾款也成为了会谈桌上的主要筹码。

只管吃相不算难看,但电视台靠广告吃饭电视台来说,好内容永远是稀缺资源。为了抗衡视频网站机动度极高的“立体排播”,在24小时内如何实现最大水平优化“线性排播”,是电视台面对的最大困难。抢到头部剧集,意味着能拿出比其余竞争对手更好的收视率成就单,下一年才干找到更优质的广告主买单——这种电视台曾屡试不爽的应答策略,在最近遭遇了前所未有的挑战。

在手中弹药差未几的情况下,“决议时光”成为了各家卫视比拼的要害。根据虎嗅的懂得,如今的卫视购片竞争规矩,几与赌博无异——电视台版权采购人员在绝大多数情况下,只能在剧本纲要、制作公司和男女主演刚刚确认的情形下,就得决议是否下单购片。

行将在东方卫视跟江苏卫视播出的《如懿传》,腾讯视频独家版权洽购价高达900万/集,全剧版权高达8.1亿,电视台单集采购价钱为600万。而全部签约,早在主演周迅刚断定的时候就已尘埃落定。

同样,今年播出结束的《欢喜颂2》就比一年前第一部的采购价格高出整整一倍,湖南、东方、江苏、浙江四家一线卫视仍然趋之若鹜。

如今,电视剧采购是一个彻彻底底的卖方市场,对买方来说,即便手里握着真金白银,也不什么挑拣的余地。“谁先能做主把合同签了,谁就能拿走。”王芸说。

这象征着,即便付出全剧40%的采购价格作为预支款,电视台也没法保证买得手的成片品质就必定如其所愿。只有到全剧制作根本完成,电视台才有话语权去断定成片行仍是不行。

但现在,即使全剧制造濒临杀青,到了“审片”阶段,电视台的审片话语权也遭受了极大挑衅。

电视台审片话语权是如何被IP剧打翻的?

在IP剧尚未大行其道前,电视台对于版权采购有严厉的审核流程:审片、决策、付款。仅第一步审片就分四级,包括采购人员初审、审片组审片、分管主任复审、主任审看。还有可能召开观众审片会议进行复审。

而在如今的“抢购”大行其道时,电视台的审片基础只有两种措施:看超长片花;从成片当选4至5集抽样审核。

卫视高赌注、高危险“预购”和“抢购”电视剧的行动,令“退片”天然成了常态。需要指出的是,这此处“退片”的含意也并非一些媒体所假想的“被电视台弃用”,而是卫视向制作方供给修正看法,等候重新剪辑。

“哪怕有些电视剧篇幅过长,电视台请求剪掉20集,但很可能还是须要依照原篇幅付费。”王芸说,“就算是为电视台定制了。”

在付款后到杀青前的拍摄进程中,给了制作方极大的“灌水”操作空间,情节漫长、故事拖拉、台词空泛等弊端层出不穷。前有强势制作方与版权方,后有广告主,电视台能够从中辗转腾挪的空间正愈发狭小。即便爽直地付了钱、抢到大IP之后,电视台的收视率也未必得到保障。

今年6月,依据桐华小说改编的《上古情歌》登陆东方卫视澳门盘口剖析,由黄晓明和宋茜主演,但收视率跌出前20,市场占领率不足0.1%,豆瓣评分仅为3.9。而同样在开播前被争取的IP剧《深夜食堂》,同样收视口碑扑街。

所有的压力也依然在电视台这一端。

此前,为了保证好处,电视台在签署版权购销合同通常采取的方法是“以点定价”。即电视台和制片方在制订一个保底价格的基本上,协议一个收视率点位。高于这个点位,则采用商定的价格,一旦实际收视率低于指标,就下降版权采购价格。这就是我们常据说的“收视率对赌”。

但在2015年8月之后,收视率对赌的策略被叫停。国度消息出版广电总局电视剧司约谈了央视和北京、湖南、上海、江苏、浙江等一线卫视的相干负责人,“反对唯收视率论、反对收视率对赌”。当初的版权采购合同上对于收视率的局部,只约定如果收视率排名如果持续跌出同档期前五或前十,可以从黄金档调剂至非黄金档。

面对强势片方,收视率已经是电视台最低限度的“自我维护性条款”。

抢IP,一个必须完成的任务

强势如电视湘军,也不得不向电视剧制作方抬头。其中话语权改变的原因,在于广告主对大剧日益显明的偏爱。                                

知乎上曾经有人这样评估卫视相较于视频网站的最大优势:

电视台一部分是综艺内容制作(比方奔驰吧、我是歌手),一部门是流量平台,购置并播放各种节目。制作综艺所带来的硬广收入,胜于视频网站的“烧钱”策略。

然而实际上,局势早已产生了变更。曾经动辄“5亿”的冠名神话,在2017年已经很少涌现。很多一线卫视的综艺也呈现“裸奔”的状态。2017年湖南卫视跨年演唱会的冠名商在直播前两蠢才敲定,江苏卫视一档音乐节目录制两期后仍未找到冠名商。

而网络综艺正一直挤占卫视的市场份额。2017年上半年,视频网站自制综艺数量由去年的37部增加至69部,增幅达到86%,播放量由70亿增至165亿,增幅高达136%。而以《奔跑吧》与《奇葩说》的招商体量相较,前者坚持5亿冠名费,后者拿下4亿援助,头部网综的吸金才能与卫视综艺之间的差距变得越来越小。

而综艺广告收入碰到瓶颈的基本起因,是综艺节目收视率的疲软。仅以四大卫视为例——

根据公然数据显示,2016年下半年开端,收视率较去年即开始下滑,12月较去年同期跌幅超10%。把收视率当做性命线的广告主做作不愿投注于此。

2016年综艺节目标播出后果却不达预期,全年共有400多档综艺节目上映,在数目上较去年翻了一番,但收视破1的仅有46档,收视破2、破3的寥寥无多少。

而细心拆解收视率构造就会发明,电视剧在各级电视台的收视比重均较高,上星频道电视剧的收视占比达到了38.3%,是综艺收视占比的将近2倍。卫视黄金时段的收视市场份额与央视和其他地面频道相比,也有显著上风,达到35.47%,广告主将更偏向于将广告投入到性价比更高的精品剧中,以硬广宣扬和软广植入的方式播出。

而对完整依附B端广告主吃饭的卫视来说,不惜所有代价拿到大剧的播放权是必需实现的义务。

和视频网站的仗愈发难打

电视台不仅在排播情势上有着先天劣势,先网后盾的播出模式更是雪上加霜,催赶着卫视与视频网站之间的权利交接。

2015年9月,《蜀山战纪》率先试水了先网后台模式。随后《雄师师司马懿之智囊同盟》《鬼吹灯之精绝古城》都复制了这个模式。而今年的《东风十里不如你》罗唆只抉择在优酷播出,废弃卫视这个播出渠道。

曾经被批评爆款欠奉、粗制滥造的自制剧,也在今年交出了新答卷。《白夜追凶》《河神》《无证之罪》无一例外不是属于视频网站的独播资源。

而位置的一升一降,也可以从今年卫视和网站交出的片单中窥见一斑。

腾讯视频交出的IP片单以高投入为主,简直囊括了市道上最热点的IP。包括《九州缥缈录》《全职高手》《鬼吹灯》,还有《法医秦明3》《使徒行者3》的季播剧,同时还拿下了HBO的《权力的游戏8》《西部世界2》等海外独家剧集。

比拟之下,今年湖南卫视曝光的2018年独播剧招商剧名单中,包含《谈判官》《凉生咱们可不可以不哀伤》《悲伤逆流成河》《我们的少年时期2》《独孤皇后》等。

一线视频网站与一线卫视的新一年片单对照,高低破判。

在话语权损失、购买力有限的情况下,卫视对于电视剧制作方的吸引力也将进一步下滑。毕竟从《如懿传》的版权采购比来看,腾讯一家给出单集900万的价格,3倍于卫视。即便被一家卫视“退片”或是要求重新剪辑,从贸易化的角度看,都不是事关生逝世的大事。

可以预感的是,和视频网站的这场仗,卫视只会打得越来越艰巨。

应受访者要求,王芸为化名。

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