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亿元补贴对半分成 站在风口的短视频已入下半场

  1. 时间:2017-12-26 10:46

  亿元补贴、对半分成、更好的IP开发机会 短视频靠什么解决创作者的变现问题

  2017年,短视频站在了风口

  2017年,曾经被视为“产业废水”的短视频站在了风口上:3月,腾讯以3.5亿美元对快手进行新一轮融资;同月,阿里巴巴投入20亿现金打造“大鱼规划”,将旗下的土豆网转型为短视频平台;4月,百度视频策略投资人人视频;11月,本日头条旗下的西瓜视频发布拿出20亿作为创作者预支制造费,解决创作者视频前期拍摄成本问题……

  现在,视频网站爱奇艺也挤进短视频领域。在上周举办的爱奇艺号iPartner配合者大会上,北京舞邦文明传媒有限公司等七家短视频制作公司正式成为爱奇艺“北极星方案”首批协作搭档。对于爱奇艺而言,绑定短视频行业最优质的创作者意味着平台将播种更丰盛的内容资源。而对于创作者而言,“背靠大树”意味着更多的展现机遇以及IP开发机会,为解决困扰行业的变现问题提供了可能。

  长视频平台更存在吸引力

  与今日头条、西瓜视频撒重金补贴不同,爱奇艺“笼络”创作者的手腕重要靠“一站式服务”。爱奇艺首席技术官汤兴表现,创作者可以通过爱奇艺号进行作品宣布吸援用户观看并实现贸易收益。同时,其中具备IP属性的短视频还将得到爱奇艺的搀扶,孵化成网大、网剧、漫画、游戏、文学、直播等多类型内容,从而实现好处最大化。后者的“钱景”怎么样,可以参照爱奇艺在今年8月发布的“云腾计划”。这个旨在网络文学影视化开发的筹划,在未来一年内,将向爱奇艺网络剧、网络大片子免费开放百部文学版权。目前,该计划的网剧定标率已达到92.8%,网大定标率到达52.8%。

  长视频平台涉足短视频还有另外一个上风??大批的内容贮备。爱奇艺首席内容官王晓辉提到,“今年夏天《中国有嘻哈》那么火,假如你要发明与嘻哈有关的内容,确定离不开爱奇艺。”

  但是仅靠一站式服务是否抗衡短视频平台动辄数十亿的补贴以及高比例的广告分成?对此,耿聃皓的答复是,“制作方都不傻,首先看你平台触达用户的能力,而在应用时长和日活泼用户数目方面,爱奇艺App仅仅排在微信之后。此外,爱奇艺当初有中国范围最大的一个付用度户群,这个群体预示着在会员或者在付费第一比分论坛的内容散发范畴里,你的内容能被多少人看到。比方在一个500万的会员跟一个5000万的两个体制中,500万会员系统里分账再高也无奈和5000万会员可能分到的账所比较。”爱奇艺首席技巧官汤兴以为,一个单纯做短视频的App不会发展多大。

  短视频创作进入了下半场

  不外,值得留神的是,无论是短视频平台推出的巨额补助仍是此次爱奇艺供给的“一站式服务”,都并非普惠政策。好比,依据先容,此次被纳入北极星打算的创作团队不会超过40个。这对数以百万计的从业者而言,堪称沧海一粟。有人评论,互联网BAT的入场,象征着短视频行业跑马圈地的时期停止了,跟着平台集中度的进步,平台也开端更加对创作者进行“精挑细选”,这使得短视频的内容创作也进入了下半场。塔尖的团队集中了行业内的绝大局部收益,微博上千万级粉丝量的博主年收入能够超过千万元,然而塔尖以下绝大多数的号很难均衡本钱和收益,成为一个高转化率、有连续盈利才能的IP也很难。“接下来会是快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼的进程。当流量红利消退之后,内容程度的差别就出来了。”一位行业人士猜测这个行业的将来说。

  文/本报记者 祖薇

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