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手握奥委会官方合作伙伴王牌 腾讯如何撬动亿万冰雪市场?

  1. 时间:2018-01-03 12:38

  12月15日,北京2022年冬奥会会徽“冬梦”发布,再次点燃冰雪豪情。就在“冬梦”发布一个月前,11月12日,腾讯体育正式成为中国滑冰协会独家互联网合作伙伴及新媒体援助商。

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  2017年12月15日20:22,北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽“冬梦”宣布

  这并不是腾讯体育与冰雪运动的首次“密切接触”。早在2013年,腾讯体育即已成为20132020年中国奥委会独一的互联网服务合作伙伴,为包括2018平昌冬季奥运会在内的20项重大赛事供给访谈、互动等互联网内容的传布服务。随后的2014年7月31日,腾讯担负了北京2022年冬奥申委会官方网站的建设和日常运维工作,冰雪战略正式开启 。

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  眼下,新一年雪季正热火朝天,2018平昌冬奥会期近,北京冬奥周期也将提上议程,腾讯手握奥委会官方合作伙伴王牌,将如何开局冬奥?

  联袂优质内容伙伴 腾讯体育战略全局初显

  随同着2015年北京申办冬奥会的胜利及“三亿人参加冰雪”打算的提出,冰雪运动迎来了一次发展良机。在冰雪产业发展的破局之道中,赛事引入是要害一环。在这方面,腾讯体育早已开启布局,与优质内容搭档发展策略协作。

  2015/16赛季开端,腾讯体育与国际滑联(ISU)签约了32站共57场竞赛的独家转播权利,以及KHL大陆冰球联赛昆仑鸿星主场98场直播赛事以及所有客场点播,此外,沸雪、冰上之星与XGame等顶级赛事也囊括在腾讯的冰雪布局内。2017年1月,腾讯体育与NHL开启了为期5年的独家配合,加上此前布局的众多赛事,展示了腾讯体育对灌溉冰雪运动IP、培养冰雪人群的耐烦。

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  腾讯与NHL达成为期5年的独家合作

  赛事IP之外,腾讯还将眼光瞄向了运动员IP对冰雪运动的市场价值和推能源上。腾讯体育旗下经纪公司赢?蕴逵?与武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队十名主力队员达成独家贸易代办合作。腾讯体育还通过与ISU的合作,领有中国滑冰协会下属步队教练员及运动员在奥运会等国际大赛的互联网独家权益、活动组织、特许商品开发等一系列独家或优先权益,加速在冰雪运动范畴的布局。

  打造优质数字内容 腾讯体育的第一份答卷

  优质的NBA内容令腾讯体育与多达数亿的中国篮球迷树立起了深度的接洽,在冰雪运动相干内容的制造上,腾讯体育的排兵布阵愈发纯熟。

  硬件上,腾讯体育通过演播室等装备上的一直进级,改良用户的观赛休会。腾讯体育启用了7次艾美奖和4次播送电视设计大奖得主设计的600平米、寰球最大的单一演播室,讲解区、战术剖析区、站播互动区及嘉宾访谈区带给观众优质体验。在平昌奥运会的“中国之家”内,腾讯体育将搭建300平米的演播室,以专业角度报道赛事情形,对奥运会进行多方面的展现跟多视角的分析。此外,“中国之家”之中,腾讯体育还将浮现当代中国当先的互联网技巧,包含机器人写作、翻译、智聆等,让中国科技实力真正为冬奥会所用,让大众以更多样化的方法接触冰雪运动,加速向“三亿人上冰雪”的目的迈进。

  12月24日,腾讯启动“冰雪酷爱规划”,将从今年开始始终连续到2022年北京冬奥会,在此期间,腾讯将从媒体角色领导更多人懂得、介入、热爱冰雪运动。腾讯将从场景打造、原创内容、焦点事件、优势资源四个层面吸引大众的关注和参与,推动冰雪文化在中国的遍及与深刻。

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  奥运冠军李坚柔邀你一起享受冰雪运动乐趣

  与此同时,腾讯在冰雪原创内容上也进行了众多探索。2018年平昌冬奥会日益邻近,腾讯体育应用《企鹅小冰冰》等栏目对冰雪运动进行先容,《五环侦察社》、《冰雪好汉谱》为用户带来独家新颖的冬季运发动最新动态。冰雪嘉年华、冰雪马拉松等运动悉数亮相,拉近民众与冰雪运动的间隔。冰雪顶峰论坛促成学术界、媒体、活动员以及冰雪工业从业者直接对话,独特摸索冰雪产业的将来。

  两届冬奥会开启新时代 腾讯体育如何讲述冰雪故事

  冰雪运动发展的低级阶段,得到运动群体的关注是中心一步。“偶然观看、简直不看”成为大众观看冰上赛事的总体情况,造成这种局势的起因,一方面是大众对于冰雪运动自身的关注度有限,另一方面,则是优质且丰盛的内容绝对缺少。跟着生涯程度的不断进步,以往看似高端花费的冰雪运动也距离寻常庶民越来越近。

  咱们并不缺好观众,然而吸惹人的好故事,却很难被挖掘。因而,腾讯体育签约中国奥委会、中国滑冰协会的布局,便是从顶层开始的冰雪文明建设,借助两届冬奥会的关注度与众多资源上风的积聚和运作,腾讯体育对于推进冰雪运动发展而发生的协同作用,也将于这个奥运周期中得到充足的展现。

  冰雪运动正迎来革命性的发展阶段。从产业链的顶层开始,腾讯体育不断扩展冰雪运动产业的布局,将赛事、内容、经纪与营销等多方面进行融会,正在走出一条属于本人的冰雪运动发展途径。2022北京冬奥会所引领的中国冰雪大时期行将到来,腾讯已经率先布局卡位。在这片白色的冰华体网指数雪世界中,也等候着更多公司乃至全部行业的进一步深耕细作,让“冬梦”在中国体育的泥土里生根,发芽。

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