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重新审视尤文被吐槽了半年的队徽:这次改变绝对是伟大的尝试

  1. 时间:2017-12-01 10:05

2017年7月1日,尤文图斯官方宣布俱乐部启用新logo;

9月22日,尤文图斯公布16/17赛季财报,利润4260万欧元;

11月1日,尤文图斯迎来建队120周年留念日。

在不到一年的时间里,尤文图斯俱乐部已历经了多个时间节点。从这段时间这家意甲豪门的诸多动作中,我们能显明觉察到斑马军团已加快了在商业方面拓张的脚步。虽然已是“120岁高龄”,但如今的他们毫不粉饰地向世界展现着自己“20岁”的商业野心。

我们先从尤文这个饱受质疑,简约却丝绝不简略的新队徽说起:

早在年初的时候,尤文就宣布了更换队徽的盘算。对于一家已有一百多年历史的俱乐部来说,队徽是球队历史的见证者,是全世界无数拥趸守护的信奉,要做出这一推翻性决定无疑须要完备的斟酌以及面对质疑的勇气。

终极,一个令足坛始料未及的图案在尤文主席阿涅利的陈说中来到了世界眼前。在这里用“让世界始料未及”描写尤文发布新队徽的动作毫不夸大。

2015年12月,英超的曼城就曾调换队徽,蓝月亮现在的队徽与1972??1997年间球队应用的版本非常类似,固然去掉了雄鹰跟三颗星,但仍然包括帆船、红玫瑰甚至曼彻斯特市的三条河流:埃威尔河、埃瑞克河、麦诺克河,信息量十分充分。

最右为曼城当前的队徽

2016年12月,西甲的马德里竞技宣告从17/18赛季开始使用新队徽,床单军团的最新队徽调剂了标志性的Indi熊的朝向,并对杨梅树的绿色进行了调换。

第二排最右为马德里竞技当前的队徽

反观尤文队徽的改变……

就在阿涅利宣布俱乐部的新队徽后,网络上立即掀起了一股PS风潮,更有中国球迷用“林豪杰意大利歌迷会”调侃尤文新队徽的含意。

实在曼城、马竞在改换队徽时也呈现过不少反对的声音,但如今看来这两家俱乐部对队徽的转变还在“可控范畴”内,保存了俱乐部队徽核心元素的做法也大大下降了球迷的接收壁垒、缩减了各方的适应时光。

尤文发布新队徽后,曾有不少文章对照了尤文、曼城、马竞三家俱乐部新队徽的设计思路,中心思维根本是“足球俱乐军队徽扁平化、极简化为时代所驱”。从最终浮现的成果来看,三家俱乐部新队徽的设计较之过往均采取了“扁平化”的思路,但在“极简化”方面,恐怕只有尤文做到了极致:猛一看,象征都灵的“公牛”、象征声誉的皇冠与金色缎带以及传统的盾牌均消散不见,如此气魄,足坛常见。

现代的足球俱乐部,尤其是尤文图斯这一级别的欧陆豪强,就像一家家根植于绿茵场的企业,而logo(队徽)对一家企业象征着什么,兴许大家多多少少已有本人的观点。

作为一种视觉语言,logo之于企业的意思就是让消费者熟知,以一直强化品牌在消费者心中的印象,它也是企业里利用最普遍、最要害的元素。提起咬掉一口的苹果我们就能想到苹果,提起球探排球比分对勾就能想到耐克,提起黄色的“M”、彩色的“G”就能想到金拱门和谷歌……为什么有人会错买到“康帅博”、“可日可乐”这样的商品?恰是由于康师傅、可口可乐的品牌以及含有logo的包装已经深刻人心,以上示例就体现了优良logo的价值。

美国网站signs就曾做过这样一个考察:这家公司邀请了156位春秋介于20岁至70岁的消费者,让他们凭借记忆画下十家无比著名的公司logo,以宜家公司为例,谜底是这样的:

依据signs的统计数据,30%的作品基础还原了原logo,绝大局部作品选取对了宜家标记的色彩,能够说是十分不错的“成就”。如果测试对象变成球迷,测试者是否凭记忆画出皇马、巴萨、拜仁、曼联、切尔西、米兰双雄等球队的队徽呢?恐怕空气霎时就凝固了,直到我们看到尤文的新队徽。

有人会说,尤文的新logo是很容易画出来,这又能怎么呢?我们来看一看尤文图斯官网的商城。

圣诞季行将到来,尤文图斯商城很合时宜地开设了“圣诞目录”,并划分为“孩子”、“男士”、“女士”三个专区,只为让球迷们选到满意如意的礼物。从惯例的队服、足球到比拟小众的手链、地毯、浴袍,尤文大略在超过95%的商品上凸起了球队的新队徽,当“J”涌现在棒球帽上时,很容易就能联想到纽约洋基有名的“NY”标志,而“NY”这个标志早已冲破体育范围,变成了一个时尚潮流元素。

进入新世纪后,互联网在寰球的普及率还不算高,那时候logo的设计风向是“拟物化”,由大量纹理、暗影、渐变后果带来的设计大大降低了人们懂得图标含义的难度,而绝大部门足球俱乐部的队徽正是拟物化设计的变种,新球迷甚至可以通过队徽上的元素懂得球队长久的历史。

良久前,职业俱乐部的收入重要由门票、赛事奖金形成,之后跟着广告、转播分成的引入,俱乐部的良多行动开端与贸易联合得更严密,而当初,许多积聚了大批球迷基本、成熟齐备的职业俱乐部无一例外都开始着眼包含商品、足球游览在内的衍生品市场。此时一个辨识度高、记忆本钱低、传布性强的logo就成为了尝试扩大新市场的拳头。再说艰深一点:容易画就容易认出来,轻易认出来就容易记住。

古代社会中,人们获守信息的方法切实太多:PC、智能手机已做到了遍及,在等公车、乘地铁、打车时我们也会被应付自如的灯箱广告、视频内容包抄。站在商业街环视四处,花费者就像掉进“色彩的大陆”,当人们眼中充满着复杂的信息,简练明快的设计反而会给人以线人一新的感到。

颜色斑斓的纽约时期广场

此前,意甲的商业化脚步并不顺利:根据《德勤2017年度足球财务呈文》,意甲球队16/17赛季、17/18赛季的预估收入依然在五大联赛中排名第四,距离高速发展的英超、西甲、德甲还有很大的差距,而在薪酬/收入比率这一数据上意甲依然是五大联赛最高的,联赛俱乐部的整体薪酬占收入比重达到70%,先不谈转播分成,数据也多少阐明了意甲俱乐部缺少足够多的盈利渠道。

当然,联赛的问题不能让尤文背锅。作为去年欧冠联赛的亚军,斑马军团的对标对象也应是皇马、巴萨、曼联、拜仁这一级别的俱乐部。根据9月下旬尤文颁布的财报,俱乐部上赛季收入达到创纪录的5.63亿欧元,前一个赛季为3.879亿欧元,同比增幅高达45.1%;上赛季俱乐部的税后利润为4260万欧元,同比增幅到达令人瞠目结舌的939%。

图片来源:德勤2017年度足球财务讲演

然而,巴萨、皇马、曼联、拜仁上赛季的收入分辨是7.08亿、6.75亿、6.5亿、6.4亿欧元,皇马的收入还没有盘算转会收益。可以看出,尤文在收入方面距离前面的多少家俱乐部还有必定的差距。

两个月前,尤文图斯品牌总监Silvio Vigato曾加入了一个由SportsPro主办的品牌交换会,在会上他表现:“换logo是经由了三思而行才做的决议,我们想走出意大利,特殊想要拓展北美以及远东的市场。尤文的球迷很棒,俱乐部同样很器重球迷的感触,但假如尤文想要走得更远,我们必需要做一些逾越球迷、甚至跨越足球的事。咱们想在足球气氛并不那么浓重的国度做一些事件,让他们与尤文图斯发生接洽。”

更换logo以打入更大的市场、发布俱乐部官方吉祥物拉近与小友人的距离、在社交网络上与球迷互动……尤文正在阅历俱乐部发展途径上注定被铭刻的一次变更,他们分年纪层级、按地区差别筹备了一套等候收益评估的打算。

两年前尤文宣布官方吉利物,拉近与青少年的间隔

Daniel Nyari是一位寓居在纽约的设计师,他曾为微软、耐克、阿迪达斯、ESPN等顶尖品牌供给设计看法,尤文发布新队徽后他曾撰写了一篇评论文章。Daniel Nyari在文中留下了这么一句话:时间会证实尤文的这次冒险旅程有多胜利,也会让与之竞争的其余俱乐部清楚他们在那一刻就落伍了。

不念叨尤文能否借新队徽发布走上商业发展的快车道,面对质疑与不解、从前与将来,敢于拥抱未知可能的他们已博得足够多的尊重。

文末彩蛋

尤文先前队徽使用的基础椭圆图案起源于罗马兵士使用的一种名为“Cetratus”的盾牌,AC米兰、亚特兰大等队队徽的卵形图案也取材于此,国际米兰、那不勒斯等队队徽的圆形图案来源于名为“Parma”的盾牌,都灵、桑普多利亚等队队徽的盾形图案则是“鸢盾”(kite shield),有时候这类盾牌也因形状相似熨斗底而被称为“熨斗盾”。

尤文真的在新的队徽上完整摈弃了盾牌这一极富历史积淀的图案吗?请看下图:

通过虚线勾画,鸢盾的外形得以展示。面对如斯精致的设计,笔者只剩膜拜之情。

为120岁的尤文送上迟到的祝愿,祝“20岁”的斑马军团好运。

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